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　　前不仅◈✿ღღ，阿里宣布要建购物中心“more mall”◈✿ღღ，中文名叫“猫茂”◈✿ღღ。咋一看这名字似乎有点low◈✿ღღ，也有不少网友吐槽◈✿ღღ，但仔细想来却是自有用意◈✿ღღ。“猫”不仅与more谐音◈✿ღღ，也与其线上的天猫商城遥相呼应◈✿ღღ；而“茂”则是对mall的音译◈✿ღღ。

　　事实上◈✿ღღ，在此之前国内已有不少购物中心被命名为XX茂◈✿ღღ，如万达旗下的一条产品线就叫万达茂◈✿ღღ，此外还有诸如武汉的销品茂◈✿ღღ、深圳的嘉信茂等◈✿ღღ。无独有偶◈✿ღღ，台湾也有一家购物中心叫台茂（Taimall）◈✿ღღ。

　　除了平淡的XX茂以外◈✿ღღ，国内大部分购物中心的名字由以下形式包揽◈✿ღღ：XX城◈✿ღღ、XX广场◈✿ღღ、XX大厦◈✿ღღ、XX百货◈✿ღღ、XX中心◈✿ღღ、XX世界……

　　但并不是所有的管理者在为自家项目取名时都这么“懒”的◈✿ღღ，正如上学时◈✿ღღ，班里总有一些同学◈✿ღღ，其父母给他们取了一个奇葩的名字◈✿ღღ。相信你已经听说甚至身临其境过一些这样的商场了◈✿ღღ。只是不知道当时你有木有疑惑“这个商场的名字究竟有何寓意”◈✿ღღ。

　　近期笔者整理了一些不走寻常路的购物中心名字◈✿ღღ，深扒其背后的故事与寓意◈✿ღღ，不管你是商业地产从业人士◈✿ღღ，还是普通消费大众◈✿ღღ，希望都能有所得◈✿ღღ。

　　COCO的C代表Creative◈✿ღღ，“创意”◈✿ღღ，O代表Original◈✿ღღ，“原创”◈✿ღღ。Park即公园◈✿ღღ，给人一种悠闲◈✿ღღ、享受生活的亲切感觉◈✿ღღ。除了COCO Park◈✿ღღ，星河集团旗下还有另一产品线COCO City◈✿ღღ。

　　in 99与北京银泰中心in 01◈✿ღღ、杭州湖滨银泰in 77◈✿ღღ、北京王府井银泰in 88遥相呼应◈✿ღღ。这些名字分为两部分◈✿ღღ：“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌◈✿ღღ，另外◈✿ღღ，除了与银泰的“银”谐音◈✿ღღ，in在英语中还有“流行◈✿ღღ、时髦”等含义◈✿ღღ，正好符合购物中心引导潮流的特点◈✿ღღ；而后面跟着的数字◈✿ღღ，则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位◈✿ღღ，比如成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号◈✿ღღ。

　　M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目◈✿ღღ。该名字看似简洁◈✿ღღ，却寓意颇深◈✿ღღ。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词（均以M开头）◈✿ღღ，且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年青潮人独立◈✿ღღ、崇尚简约的个性◈✿ღღ；

　　而“+”有增添和增值之意◈✿ღღ，代表为武汉增加现代和潮流气息◈✿ღღ，“+”交合之点就如购物中心凝聚四方八面的客流◈✿ღღ，为顾客提供更多选择◈✿ღღ。

　　KK其实是京基集团英文名kingkey的缩写◈✿ღღ，而ONE或许是借用了NO. 1中的one◈✿ღღ，寄望于把商场业绩做到第一吧◈✿ღღ。此外◈✿ღღ，京基百纳集团旗下还有另一产品线KK MALL◈✿ღღ，知道了KK ONE◈✿ღღ，这名字就更好理解了◈✿ღღ。

　　坐落于北京王府井的新东安市场于2008年更名为“北京apm”◈✿ღღ。分析一下“北京apm”这个名字中的元素美国猪ZOOM◈✿ღღ，其中北京二字不必多说◈✿ღღ，而“apm”有何寓意呢？

　　我们都知道◈✿ღღ，am◈✿ღღ、pm是英文“白天”和“夜晚”的缩写万象城AWC_官网◈✿ღღ，“apm”正是两者的融合◈✿ღღ，与商场提倡的夜间消闲概念互相呼应◈✿ღღ。

　　“apm”定位为一个店铺营业时间特长的商场◈✿ღღ，让顾客不再受时间束缚◈✿ღღ，尽情购物消闲美国猪ZOOM◈✿ღღ。三个字母的长度本就不难记忆◈✿ღღ，而这种创造词又符合现在年轻人喜欢接受新鲜事物的心理◈✿ღღ。

　　2006年◈✿ღღ，台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目美国猪ZOOM◈✿ღღ，由于商场主要由台湾新光三越负责运营◈✿ღღ，因而当时商城的名字取名为新光天地美国猪ZOOM◈✿ღღ。

　　2014年年初◈✿ღღ，新光三越的管理团队从新光天地撤出◈✿ღღ，华联开始负责商场运营◈✿ღღ，“去新光”化也逐渐提上日程◈✿ღღ，而商场改名便是重要举措之一◈✿ღღ。其实“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写◈✿ღღ。

　　以上购物中心的名字几乎都是英文和数字◈✿ღღ，简直就像设密码一样◈✿ღღ，嗯◈✿ღღ，我估计看完释义你也没记住几个◈✿ღღ。下面我们来点中等难度的吧~

　　来自香港的太古集团(Swire Group)是一家老牌英资洋行◈✿ღღ，清朝时即从事与中国的贸易◈✿ღღ，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢？据称这是一则英国人误认中国字的趣事◈✿ღღ。

　　有传闻指太古集团创始人约翰·施怀雅(John Swire)的儿子约翰·森美·施怀雅(John Samuel Swire)一直想为Swire找一个中文名字◈✿ღღ，有一回在农历新年间◈✿ღღ，当他乘船驶经一条村庄时◈✿ღღ，发现村庄内差不多每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春◈✿ღღ，因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字◈✿ღღ。不过◈✿ღღ，由于他不谙中文◈✿ღღ，误将“大吉”写为“太古”◈✿ღღ，于是Swire的中文名字就变成太古了◈✿ღღ。

　　趣评◈✿ღღ：不知道是当时那些“大吉”写得太龙飞凤舞◈✿ღღ，还是施怀雅先生高度近视？不过◈✿ღღ，有时候世间事就是这么奇妙◈✿ღღ，歪打正着成就了一个传奇◈✿ღღ。

　　大悦城的名字看起来也很平淡◈✿ღღ，毕竟XX城是购物中心最常见的命名法之一◈✿ღღ，不过这个概念来源还真有几分高大上◈✿ღღ。

　　据说中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》◈✿ღღ，读到“近者悦◈✿ღღ，远者来”时◈✿ღღ，忽然有了灵感◈✿ღღ，释义为“创造喜悦和欢乐◈✿ღღ，使周围的人感到愉快◈✿ღღ，并吸引远道而来的客人”◈✿ღღ，从而有了“大悦”二字◈✿ღღ。而这栋楼又是一个城市的“综合体”◈✿ღღ，也就是一个微型城市◈✿ღღ。最后决定命名为“大悦城”◈✿ღღ。英文名“JoyCity”是直接从中文名意译过去的◈✿ღღ，“Joy”代表喜悦◈✿ღღ，“City”代表城市◈✿ღღ。两个单词长度都在四个字母以内万象城AWC_官网◈✿ღღ，也是生活中常用的单词◈✿ღღ，便于人们记忆和传播◈✿ღღ。

　　万象一词◈✿ღღ，原为道家术语◈✿ღღ，释义为宇宙内外一切事物或景象◈✿ღღ，而华润开发的万象城集零售◈✿ღღ、餐饮◈✿ღღ、娱乐◈✿ღღ、办公◈✿ღღ、酒店万象城AWC_官网◈✿ღღ、居住等诸多功能于一体◈✿ღღ，取“万象”之意也想传递出一种业态丰富多彩美国猪ZOOM◈✿ღღ，包罗万象◈✿ღღ，什么都有的意思万象城AWC_官网◈✿ღღ。

　　2013年6月16日◈✿ღღ，北京中友百货正式更名为北京汉光百货◈✿ღღ，以全新的本土百货形象重新出发◈✿ღღ。新名称取自已故的前中友百货董事长王汉光先生◈✿ღღ。为表达对创始人的纪念和致敬◈✿ღღ，公司决定以他的名字命名新品牌◈✿ღღ，力求将他诚实经营的精神传承下去◈✿ღღ。

　　“汉光”不仅是一个纪念和致敬◈✿ღღ，更是一种精神和力量◈✿ღღ。父辈的开拓进取◈✿ღღ，照亮了后继者前进的方向◈✿ღღ。父亲节之际◈✿ღღ，中友百货正式更名◈✿ღღ，感恩王汉光先生◈✿ღღ，似良师慈父◈✿ღღ，奠基铺路◈✿ღღ、指引方向◈✿ღღ。

　　君◈✿ღღ，代表尊贵◈✿ღღ。太◈✿ღღ，字义高万象城AWC_官网◈✿ღღ、大◈✿ღღ、极◈✿ღღ、最◈✿ღღ，内涵追求至尊极致的企图◈✿ღღ，古文中◈✿ღღ，“太”通“泰”◈✿ღღ，表平安◈✿ღღ、安宁之意◈✿ღღ。《说文解字》释文日◈✿ღღ：太◈✿ღღ，滑也◈✿ღღ，从水大声◈✿ღღ。隐喻出企业渊源并期许蓬勃发展◈✿ღღ，永续经营◈✿ღღ，川流不息的愿景及开拓进取◈✿ღღ，继往开来的企业精神◈✿ღღ。

　　来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目◈✿ღღ，“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来◈✿ღღ，其中“Raffles”一词大有渊源◈✿ღღ。

　　1815年拿破仑倒台后◈✿ღღ，英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室◈✿ღღ，作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点◈✿ღღ，英国东印度群岛行政官员托马斯•斯坦福•莱佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古鲁担任代理总督◈✿ღღ，鉴于荷兰重新控制东印度群岛◈✿ღღ，并推行垄断商业政策美国猪ZOOM◈✿ღღ，而明古鲁的位置又偏离主航道◈✿ღღ，莱佛士决定另外寻找据点◈✿ღღ，他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才◈✿ღღ，说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动◈✿ღღ，并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上◈✿ღღ，建立了一个自由贸易港◈✿ღღ，即今日的新加坡◈✿ღღ。

　　他对于新加坡的开辟◈✿ღღ、建设◈✿ღღ、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力◈✿ღღ，并立下不朽的功绩◈✿ღღ，让新加坡从一个落后的小渔村发展成为世界上重要的商港之一◈✿ღღ。也许是为了纪念这位新加坡的创建者◈✿ღღ，“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名◈✿ღღ。

　　王府井大街定名于1915年◈✿ღღ。辽◈✿ღღ、金时代◈✿ღღ，王府井只是一个不出名的村落◈✿ღღ，到了忽必烈定都北京之后◈✿ღღ，这个小村落开始热闹了起来◈✿ღღ，并有了“丁字街”的称呼◈✿ღღ。明成祖时◈✿ღღ，在这一带建造了十个王府◈✿ღღ，便改称十王府或者十王府街◈✿ღღ。明朝灭亡了以后◈✿ღღ，王府也随之荒废了◈✿ღღ，人们便称它为王府街◈✿ღღ。清光绪◈✿ღღ、宣统年间◈✿ღღ，这里开始繁华◈✿ღღ，街的两旁出现了许多摊贩和店铺◈✿ღღ，还有一个“官厅”◈✿ღღ，成为当地有名的一个市区◈✿ღღ。

　　1915年◈✿ღღ，北洋政府内政部绘制《北京详图》时◈✿ღღ，就把这条街分成三段◈✿ღღ：北街称王府大街◈✿ღღ，中段称八面槽◈✿ღღ，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西侧◈✿ღღ，现今的大甜水井胡同)而称王府井大街了◈✿ღღ。后来◈✿ღღ，逐渐用王府井称呼整条街了◈✿ღღ。

　　国内购物中心同质化现象严重◈✿ღღ，如何在竞争中树立差异性◈✿ღღ，打造富有特色的标签和个性◈✿ღღ，成了每一位运营管理者的当务之急◈✿ღღ。而作为与市场和消费者最先接触的元素◈✿ღღ，购物中心的名字自然也变得越来越重要◈✿ღღ。

　　一个好名字◈✿ღღ，能在消费者心目中留下深刻印象◈✿ღღ，甚至在他们想要逛街时◈✿ღღ，最先闪耀在其脑海中◈✿ღღ，所以说名字能间接提升销售业绩也不为过◈✿ღღ。

　　不过◈✿ღღ，购物中心的品牌命名绝非易事◈✿ღღ，更不是领导者拍脑袋随意想出来的◈✿ღღ。实际上它是一个将市场◈✿ღღ、定位◈✿ღღ、形象◈✿ღღ、情感◈✿ღღ、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程◈✿ღღ。

　　当然万象城AWC_官网◈✿ღღ，好的名字固然重要◈✿ღღ，却也不是万能的◈✿ღღ。最重要的还是提升运营管理能力◈✿ღღ，在体验◈✿ღღ、服务等各方面多管齐下◈✿ღღ，才能在市场竞争中立于不败之地◈✿ღღ。返回搜狐◈✿ღღ，查看更多allwincity◈✿ღღ，awc万象城◈✿ღღ，万象城AWC官方网站◈✿ღღ。万象城官方网站◈✿ღღ，